雙十一電商大戰

來源：袁經理 發布時間：2014/10/31 15:21:21

玄博小貼士：

當電商大佬們都在為“雙十一”大促忙得熱火朝天時，一紙“禁令”讓除天貓外的其他電商都啞了火。北京商報記者昨日了解到，由于“雙十一”、“雙11狂歡節”等關鍵詞都已經被阿里巴巴注冊為商標，激起京東、蘇寧易購等電商與阿里巴巴的口水戰，京東電視廣告的下架，讓整個事件火藥味更足。盡管各方都否認是商標大戰的點火者，但在業界看來，這場戰爭并非偶然。在商標大戰背后，是促銷概念的弱化以及營銷的強化，第六個“雙十一”與眾不同，明年的“雙十一”該變天了。玄博為您提供最專業的知識產權服務,需要了解更多資訊請點擊http：//www.immigrantcreative.com

商標搶注

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 從10月中旬起，電商企業的微博和微信公眾號就開始以“雙十一”為主題進行策劃性營銷，除了在天貓開店的品牌外，還包括京東、蘇寧易購等獨立電商平臺。其中京東更以超過“6·18”店慶的營銷推廣力度，希望把“雙十一”打造成今年最大的流量高峰。不過，昨日上午京東官方微博發出一張通告函圖片，鑿實了瘋傳十幾個小時的傳言，“雙十一”商標已被阿里巴巴注冊。

針鋒相對

在商標大戰背后，是天貓與京東的針鋒相對。一名阿里巴巴內部人士認為，阿里方面早在2011年就注冊了商標，此前也并未阻止友商使用相關標識，此次發函主要是因為京東在推廣過程中使用了不當言辭，京東的廣告停播，也是因為內容不符合相關法律要求。天貓仍在微博中表示，“希望全體電商及實體店一起參與,服務好消費者，幫助好賣家，共同維護好消費者利益和‘雙十一’品牌”
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                                                                             2014.10.31